Ce site a été conçu, écrit et mis en ligne par Ozymandias Agency pour Louis Espace vert, paysagiste et élagueur-grimpeur installé à Annemasse. Voici comment il a été pensé, et pour qui l’agence travaille.
Louis-Antoine Hoffmann est d’abord un élagueur : il monte dans l’arbre à la corde, là où une nacelle ne passe pas. Mais en Haute-Savoie, ce n’est pas ce qu’on tape. Mesurée au Planificateur de mots-clés de Google, la seule recherche locale du métier qui ait un volume est « paysagiste haute savoie », avec 140 recherches par mois ; « élagage haute savoie » n’en fait que 40. L’accueil porte donc le mot que les gens emploient — « Paysagiste & élagueur en Haute-Savoie » — et dit tout de suite ce qui le distingue : un seul artisan au bout du fil, qui grimpe lui-même.
Le reste du volume n’est pas local du tout. « Clôture jardin » fait 27 100 recherches par mois, « élagage » 18 100, « entretien jardin » et « abattage arbre » 2 900 chacune, « création jardin » 260. Ce sont les cinq prestations qui ont reçu leur page, parmi les dix qu’il fait : chacune répond aux questions qu’on se pose avant d’appeler, de la saison à la règle du Code civil, sans un prix ni un délai qu’il n’a pas donné.
Pour la zone, il a donné un rayon : 50 km autour d’Annemasse. Cinq communes ont été retenues pour avoir leur page — Annemasse, où il est installé, puis Annecy, Thonon-les-Bains, Saint-Julien-en-Genevois et Bonneville, les plus grosses de son rayon — et chacune parle de ses jardins à elle, à partir de faits publics cités : la densité d’Annemasse et ses jardins mitoyens, le Léman et la bise à Thonon, l’Arve à Bonneville. Les onze autres communes sont nommées, sans page : une page ville sans rien de local à dire ne servirait à personne.
Avant d’écrire, les cinq premiers résultats naturels de « paysagiste haute savoie » ont été lus dans leur HTML : tous du bassin annécien, aucun du Genevois, 567 mots en médiane. Aucun ne mettait de formulaire dans le premier écran, aucun n’avait de bouton d’appel qui suive la lecture. Aucun ne disait qui monte dans l’arbre, ni ce qui fait varier le prix d’un élagage. Aucun ne citait les règles qu’on se pose vraiment : les distances de plantation et les branches du voisin (articles 671 et 673 du Code civil), la période où l’on évite de tailler les haies pour les oiseaux, l’interdiction de brûler les déchets verts.
Le site a été écrit pour faire exactement ça, avec les seuls faits du dossier. L’accueil dépasse les 3 000 mots sans un mot de remplissage : la personne et sa technique, le déroulé d’un chantier, les saisons de chaque intervention en Haute-Savoie, les essences des jardins du Genevois — thuya, laurier-cerise, charme, frêne touché par la chalarose, épicéa et scolytes —, ce qui fait le prix, la zone nommée commune par commune, et une FAQ réglementaire.
La direction artistique est partie du logo : une feuille verte traversée d’une nervure blanche. Ce que le site apporte se voit dans chaque page.
La nervure du logo court au bord de chaque section, les sections sont numérotées par une petite feuille, les photos se découpent en feuille sur grand écran. Les photos montrent la matière, le geste et le territoire — le Salève, le Léman, l’Arve — et aucune n’est présentée comme un chantier qu’il aurait fait.
Une seule couleur pleine, le laiton, et elle est réservée au numéro. On le trouve dans l’en-tête, dans le premier écran, au fil des sections, et dans un bouton flottant qui se retire devant les formulaires.
Chacune des treize pages porte le formulaire de devis avant même de défiler. Chaque demande dit de quelle page elle part, et le visiteur arrive sur une page qui lui récapitule ce qu’il a envoyé.
Cinq pages prestation, cinq pages commune, un plan du site, un titre et une description propres à chaque page, des questions balisées : tout est dans le HTML servi, rien n’attend le JavaScript pour apparaître.
Ozymandias Agency fait ce type de site pour les paysagistes, les élagueurs-grimpeurs et les petites entreprises des espaces verts : des artisans qui sont sur le chantier toute la journée, qui répondent eux-mêmes au téléphone et qui ont besoin qu’on les trouve dans leur rayon, pas à l’autre bout du pays. Le site part de leur façon de travailler, de leurs communes et de ce que leurs clients cherchent, et il est écrit pour eux, pas recopié d’un autre.
L’agence est référencée Activateur France Num. France Num est l’initiative gouvernementale pour la transformation numérique des très petites, petites et moyennes entreprises, pilotée par la Direction générale des entreprises. Les Activateurs y sont des professionnels du numérique qui accompagnent les TPE et les PME : avant de les référencer, la Direction générale des entreprises vérifie leur existence légale, la cohérence de leur présentation, leur activité et leurs références. Ils s’engagent, envers les entreprises qui les contactent par France Num, à leur offrir un premier rendez-vous gratuit, à accuser réception de leur demande sous 48 heures ouvrées et à parler clairement de la nature et du prix de ce qu’ils proposent.
Le site est créé sans frais ; on paie ensuite un abonnement mensuel, qui couvre l’hébergement, la maintenance et le suivi.
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Vous êtes paysagiste ou élagueur, ailleurs qu’en Haute-Savoie ? Créer un site similaire pour mon activité de paysagiste
Celles qu’on se pose quand on travaille seul, dans un rayon de quelques dizaines de kilomètres.
Pas d’une page par commune du rayon : d’une page par commune où il y a quelque chose de vrai à dire. Ici, cinq communes ont la leur, avec les faits publics qui les concernent et ce qu’ils changent pour un jardin ; les onze autres sont nommées dans la zone d’intervention. L’offre SEO MAX comprend trois pages dédiées par ville ou par zone.
L’agence, à partir de ce que l’artisan dit de son métier, de sa zone et de sa façon de travailler, puis de la lecture des sites qui se classent déjà sur les mêmes recherches. Rien n’est publié qui ne vienne pas de lui ou d’une source publique citée : pas de prix, pas de délai, pas d’avis que le dossier ne donne pas.
La conception et la mise en ligne du site ne sont pas facturées. Vient ensuite l’abonnement mensuel — 49 € pour l’offre Standard, 89 € pour l’offre SEO MAX —, qui comprend l’hébergement avec le certificat SSL, le nom de domaine et l’e-mail professionnel, les mises à jour mensuelles et le support.
Le formulaire de devis en ligne fait partie des deux offres. Sur ce site, il est présent dès le premier écran de chaque page, chaque demande dit de quelle page elle part, et le visiteur arrive ensuite sur une page qui récapitule ce qu’il a envoyé.
La création et l’optimisation de la fiche Google font partie de l’offre SEO MAX. Le site, lui, est construit pour être trouvé sans elle : une page par prestation, une page par commune retenue, des titres qui reprennent ce qu’on tape vraiment.
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